8/9/08

Tachenko

Entrañable imagen del año de Maricastaña. Tachenko y Corbalán, el punto y la i. Corbi antes de quedarse completamente calvo. Tachenko antes de aprender a escribir sus primeras palabras. El pobrecito Tochenko tenía una pinta harto innoble y de no ser porque un ojeador que estaba de cuernos por la estepa siberiana le vio cortar los troncos con la mano y cazar buitres al vuelo, su futuro hubiera sido más negro que la raiz de su enorme bigotón. El angelito ya se merendaba a los 5 años su paquete de Frostis (Frostikov allí) y el puré de patatas se lo hacía la vieja en la lavadora. Los filetes (rusos) se los comía como tú y yo las galletas, de 8 en 8. Dicen que sus siete hermanos son enanos porque el muy gorrón se lo papeaba él todo y claro, no era plan pelearse con un tío de 2,40. La madre tendía las sábanas en el Empire State de allí porque en su tendedero plegable no secaban ni en dos planes quinquenales.
Qué bonita imagen y qué horteras zapatillas calzan, por no hablar de los calcetos de raquetas comprados en el mercadillo.
>VBP

4/9/08

Un chico normal llamado Rafa

De acuerdo con los tiempos en que vivimos lo más “normal” sería que un chaval número 1 del tenis, famoso mundialmente y millonario nos tuviera acostumbrados a vomitivas imágenes de divismo, derroche y salidas de tono combinadas con unas dosis de exceso garrulo y egocentrismo tras unas gafas de sol panorámicas o una ventanilla del Maseratti eternamente cerrada a los fans. Lo suyo sería que firmara autógrafos a desgana y mascando chicle, que tuviera eterna cara de cabreado, que representara a su país pero tributara en Andorra o Luxemburgo, que cuando pierde le echara la culpa a otros y que estuviera siempre a la greña con sus rivales. Algo normal también sería que fuera enormemente ingrato con los patrocinadores que desde que era un niño aflojaron la mosca para que pudiera crecer como deportista. Tampoco sería extraño que no tuviera ninguna educación, ética o supiera mínimamente lo que es la lealtad o la gratitud con aquellos que te sacaron del olvido o del frío ostracismo. Por suerte no hablamos ni de Fernando Alonso ni de ningún brasileño blanco o culé, hablamos de Rafa Nadal. Este chico, que por méritos propios sí podría permitirse y le consentiríamos que fuera un gilipollas, ha decidido que no, que él come en la villa olímpica el mismo rancho que todos. También tributa en España porque entiende que hay que estar a las duras y a las maduras y que no cuadra aquello de emocionarse en el podio y cuando firmas el contrato con muchos ceros y luego, de repente, ser ciudadano de las Caimán. Por lo que se comenta y se lee, el origen del fenómeno está en las dosis de sentido común, disciplina y respeto que le ha inculcado su familia-clan de Manacor, que no ha consentido nunca que se vuelva un divo, que no dejó que abandonara la isla con 13 años para entrenar en Barcelona. También influirá el tener un tío-entrenador con el que practica tanto el drive listado como el difícil ejercicio de tener los pies en la tierra. Tomen nota los miles de padres que cada fin de semana gritan a sus hijos porque no consiguen los objetivos deportivos que ellos tampoco lograron. La proyección de frustraciones más la competitividad es un coctel más peligroso que una piraña en un bidé. En unos tiempos de rivalidades deportivas chabacanas, de divos sin logro real alguno, de proliferación como setas de Parises Hilton de arrabal, se agradece que los Rafa, Gasol, Ricky y muy poquitos más sean lo que tienen que ser: chavales que con un talento único y mucho trabajo, renuncia y disciplina disfrutan de su deporte, ganan su pasta, no se meten con nadie, agradecen el apoyo sincero de la gente y recelan del político nacionalista de turno que les utiliza como medio de promoción de su tribu o aldea. Como decía el tío Adolfo” hay que elevar a la categoría política de normal, lo que a nivel de calle es simplemente normal”.
>VBP

2/9/08

Tiempos líquidos

Este verano he tenido ocasión de leer uno de esos libros que dejan huella, como los hombres atufados con la colonia Brummel ( y no digamos Otelo y Baron Dandy). Entré en contacto con Bauman de rebote y rebotado de leer a filósofos de la modernidad afectados, engreídos, y totalmente fuera del mundo real. Tiempos líquidos ha sido la primera de las muchas obras que espero leer del polaco nacido en Poznan en 1925 Zygmunt Bauman. De hecho, ya tengo en cabecera de pista Vida de Consumo. A continuación, y totalmente gratis mientras te hurgas la narizota, te incluyo una de las citas más significativas del libro:

"Vivimos la fase líquida de la modernidad, donde las formas sociales (estructuras, instituciones, etc...)ya no pueden mantener su forma por más tiempo, porque se descomponen y se derriten antes de que se cuente con el tiempo necesario para asumirlas y, una vez asumidas, ocupar el lugar que se les ha asignado. No hay tiempo suficiente para solidificarse y desde su breve esperanza de vida no pueden servir como marcas de referencia para las acciones humanas y para las estrategias a largo plazo".

Y dentro cita a otro autor, Joseph Brodsky que les decía a sus alumnos:

"Por lo general, un hombre se inyecta heroína por la misma razón por la que vosotros compráis un video".

Como diría aquel: constructo ideológico; sí chatín, pero del bueno, pata negra. Como diría y digo yo, en linea con mi más garrula, carpetovetónica y castiza condición: su aséptico, real, profundo y sencillo análisis de nuestro mundo es pa mear y no echar gota.
>VBP

31/8/08

¿Una natillitas Messi? Che, casi mejor un flanesito

Hola amiguitos del ciberespacio, tras las vacaciones en Marivent y los Martini con el panzone Biatore, volvemos a la carga con muchas cosas de interés mundial. Parece ser que los de Danone andan con la mosca detrás de la oreja, ya que sus famosas natillas (ahora Danet) resultan ser más gafes que el Carlos Sainz y sus efectos más misteriosos que un potaje ranas del Jimenez del Oso. La historia empieza hace ya algunos años, en 1997, cuando Fucker Caminero y Sergi Bruguera protagonizan un anuncio de natillas Danone. Desde entonces, Cami nunca volvió a levantar cabeza (y no sabemos si lo otro), rumiendo en un triste y castellano paso por los fríos pastos de Pucela. Sergio cavó su tumba, raqueta en mano, y se hundió en las lista de la ATP.
A partir de ahí comienza el espectáculo señores:
1998: Crivillé y Alfonso protagonizan el siguiente anuncio de Natillas. El primero abandonó definitivamente el mundo de las motos y sufrió ataques epilépticos. El segundo paso de la suplencia de un equipo francés a la nada más absoluta. Siempre le quedará el estadio del Geta
1999: Gerard y Morientes protagonizan otro spot de las Natillas Danone... A Gerardín desde entonces no se le ha visto jugar en otro sitio que no haya sido el F.C. Fracaso. Morientes desde entonces ha viajado más que el baúl de la Piquer y dicen que, como nadie le quiere, siempre lleva en su neceser la Play y unas natillitas.
2000: Luis Figo y Guardiola se dan la manita cual Hansel y Gretel del Vallés al son del ¿repetimos?. Figo empezó a cagar en blanco y Guardiola fue acusado de "doping" (Pep, que sepas que los pelotazos y las natillas dejan la sangre hecha unos zorros).
2001: Dejen paso al trio Casillas, Ferrero y Luis Enrique. Casillas se tira un año pelando palos en el banquillo del Madrid. Ferrero no le gana ni a su prima la manca. Luis Enrique tuvo una grave lesión. Que conste que me estoy empezando a acojonar.
2002: El ínclito que diría el Buta Ángel Llacer, Casillas, Xavi. La maldición empieza a ser de tal calibre que las natillas cambian de nombre: desde entonces se llaman Danet. El insufrible Ángel Llacer deja OT (osti tú) para no volver más (se dice que la pedorrera de tanta Natilla hacía el ambiente de la Academia irrespirable). Pero he aquí la excepción de la regla y antídoto de todo veneno: quien repite se salva, ya que Xavi y Casillas, repetimos: repiten, se han salvado de la quema. ¿Será el agua de Mostoles y Hospitalet?. Retant, mola mazo.
2006: Bugs Bunny Ronaldinho, protagoniza el spot con mamaita y resaca y a partir de ahí empieza su descenso a los infiernos vía discoteca playera en Salou: tanto Licor 43 con vainilla, JB con cola y Natilla tiene consecuencias zoquete, las 4 Ps: panza, pereza, puterío y pelotazos.
Y ahora viene lo más acojonate: ¿Sabéis quienes son los últimos protagonistas de este postre Poltergeist?. Sí: Robinho y Messi. Después de que el carioca acabe de confirmar hoy que quiere irse a pillar cacho a Londres (para dentro de dos años volver a Río a bailar la samba, esono lo ha dicho, pero lo veremos, sure) solo nos queda mirar hacia Catalonia: Culés, ya le podéis ir pidiendo al pibito jincho que repita spot para eliminar el mal fario o si no a finales de mayo se va sí o sí al Milán, ¿entendiste?, ¿repetimos?. Estoy un poco acojonado, tengo unas Danet habitando en la nevera desde abril del 2004, ¿las tiro, me las tomo, se las doy a los del Celta?.
>VBP

12/8/08

Hasta septiembre!

Nos vamos de vacaciones hasta septiembre. A la vuelta del cole nos esperan muchas sorpresas
>VBP

8/8/08

Al rico product placement para el niño y la niña

El product placement es una de las tácticas o herramientas del marketing que más lucen, para bien cuando están bien integradas y para mal cuando son un pegote.
Pintan bastos cuando uno de los pocos territorios vírgenes publicitariamente hablando ha pasado a la categoría de terreno conquistado. Vemos en la foto un product placement de McDonalds en uno de los informativos que emite la cadena KVVU de Las Vegas. Aún siendo obvio que nunca ha habido información objetiva y que todo tiene un sesgo especialmente político y comercial, unos informativos pierden su mayor activo, la "credibilidad", cuando abiertamente publicitan en sus informativos los productos de una cadena de Fast food o lo que sea. Una cosa es explotar tu imagen fuera del contexto en el que desarrollas tu labor (que es el que te da el caché y que puedas pedir la talegada). Ejemplo: Matías Prats para ING, y otra cosa es que ya directamente te pongas a apoyar en los informativos el frappé de McDonals. Cualquier medio informativo hace una criba previa (agenda-setting) y no emite lo que no considera oportuno, vamos, lo que pueda molestar a sus dueños-accionistas-inversores. Hasta ahora ésto se ha hecho de una forma sutil, pero esta acción supone toda una declaración de intenciones: “señores espectadores, McDonalds nos paga, y muy bien, por anunciar su café con leche fresquito, así que ni de coña voy a decir nada ofensivo contra ellos y silenciaré toda aquella noticia que pueda tocarles los cojones e idem de idem respecto al resto de corporaciones que se deja la talegada en sus planificaciones de medios y tienen a bien elegir esta cadena amiga que, mientras aflojen la mosca simpre será fiel aliado de sus intereses”. Desde luego, quedan desacreditados de por vida ambos presentadores, por vendidos, y la cadena por seguir la táctica de pan para hoy y hambre para mañana. También queda desacreditado el hamburguesero por permitir que los ejecutivos de cuentas de la agencia (2 Barbies y 2 Kents) le coman la oreja vendiendole ruido mediático y se deje llevar por los criterios habituales del sector: que se hable de mí aunque sea mal, ande o no ande burro grande y mira qué índice de notoriedad tengo. Recordames que no hay que ser notorio a cualquier precio y que el ruido es la forma más diabólica de notoriedad (las dos frases con copyright Marketingman).
>VBP

5/8/08

Guillermo Puertas dixit

Guillermo Puertas, ese chavalote que en el cole no jugaba nunca al gol regañao, que en el instituto no cató ni el tinto de verano ni el BN y que en la universidad el único lote que se dio fue el de los libros de MS-Dos, es el prototipo de triunfador americano: WASP, de familia forrada y workaholic. Coñas aparte y matizando que no le envidio nada la vida, hay que quitarse el sombrero ante él y el monopolio que ha creado, sobre todo en su nueva etapa de filántropo. Ya hace tiempo leí su decálogo +1 como diría Ángel Nieto y me gustaron alguna de sus reglas de oro. Son éstas, ligeramente adaptadas:

Regla 1. La vida no es justa, acostúmbrate a eso.
Regla 2. Al mundo no le importa tu autoestima. El mundo espera que hagas algo de provecho antes de que te sientas bien contigo mismo.
Regla 3. No ganarás $60,000 mensuales al terminar la escuela, ni serás vicepresidente con el Porschata del año hasta que te lo ganes trabajando.
Regla 4. Si piensas que tu profe es chungo, espera a tener un jefe.
Regla 5. Trabajar vendiendo hamburguesas o poner tornillos en la Simca no es indigno. Tus abuelos (o padres) llamaban de otra forma a ese tipo de trabajo: oportunidad.
Regla 6. Si haces algo mal no es culpa de tus padres, no les endoses tus errores, aprende de ellos.
Regla 7. Antes de que nacieras, tus padres no eran tan aburridos como lo son ahora. Se volvieron así por tener que pagar tus gastos, lavar tu ropa y tener que escuchar lo guay que crees que eres. Así que antes de salvar a las focas o llevar camisetas del Che… ponte a limpiar tu cuarto.
Regla 8. Puede ser que en tu escuela no haya ganadores y perdedores, sólo triunfadores. En algunas escuelas han eliminado la frase “cantar las 40” y te dan tantas oportunidades como sean necesarias para salir adelante. Todo esto no tiene el más mínimo parecido con la vida real.
Regla 9. La vida no está dividida en cuatrimestres. No se tienen vacaciones de verano y muy pocos jefes se interesarán en ayudarte a “encontrarte”, trata de “encontrarte a tí mismo” por tu cuenta y en tu tiempo libre. O sino, como decía el Buta "a la puta calle".
Regla 10. La televisión y sus programas (sin tetas, Gran Hermano, etc..) NO es la vida real. En la vida real las personas dejan la cafetería y se van a trabajar.
Regla 11. Se amable con los nerds. Es muy posible que termines trabajando para uno.
Me gusta especialmente esta última. Cuanto cachitas que se hinchó a darle collejas al Bill debe estar A) muerto, b) acojonado, c) haciendo tuercas en Utah con Luky Skywalker.
He podido certificar con asombro y (placer en ocasiones) aquello de “arrieritos somos y en el camino nos encontraremos”. Ojito a quien jodes porque donde las dan, las toman.
Qué bonito es el español para los refranes y dichos con mala ostia.
>VBP

2/8/08

A veces, el medio es el mensaje

Tremenda campaña de concienciación contra el hambre infantil en el Tercer Mundo de TBWA. Tan importante es un concepto efectivo y potente como el uso adecuado del medio oportuno para que transmita con fuerza el mismo en el momento óptimo. Lo qué dices, cómo lo dices, a través de qué medio lo dices y en qué contexto se lo dices al target. Si todo sumado es de 10 se convierte en un melocotonazo que diría el Fary. Esta campaña es quasi-perfecta porque de una forma barata (comparar con una producción emitida en TV con dos semanas de pases multicadena) vende un concepto poderoso de forma magistralmente resuelta en un contexto perfecto: ¿hay algún sitio mejor para decirle a los buenos samaritanos occidentales que te mueres de hambre que el super y el momento en que llenamos la cesta?. ¿Vas a meter tus choricitos criollos y tus huesitos sin tomar conciencia que el mozo o la moza que te miran implorantes no tienen ni para leche?. ¿Vas a dejar la cesta en el lineal sin haber aflojado la mosca?
Ahí van mis 5 euritos virtuales campeón y recemos para que en el camino no se quede 4.95 de comisión el dictador de turno. Más de una agencia debería replantearse que la TV y los grandes media ya no son la única solución, ni siquiera son solución ya, para las necesidades de comunicación de sus anunciantes y las aspiraciones de diálogo y respeto de las audiencias.
También deberían plantearse la necesidad de que medios y creatividad trabajen codo con codo y coco con coco. El futuro, que es ahora mismo, es el diálogo anunciante - cliente basado en la confianza y el intercambio win-win, pero eso, como diría Lázaro Carreter, lo veremos en cursos posteriores.
>VBP