Publicidad gerencial o miradita al ombligo

Es muy frecuente encontrarse con spots en Televisión en los que uno no sabe a ciencia cierta qué cojones es lo que se está publicitando así como spots planificados en cadenas y franjas que no les corresponden. Desde el punto de vista de la eficacia de campaña es demencial, aparte de un excesivamente caro desperdicio.
A esto se le suele llamar de distintas formas; una de ellas publicidad gerencial y consiste en hacer la campaña que le gusta al gerente de publicidad que trabaja para la compañía que paga tanto la campaña como su sueldo. Me pones cuarto y mitad de Be water my friend, que lo protagonice el Bertín y que aparezca Peñíscola. Eso está hecho jefe!!!.
Igualmente, se planifica en los medios que oye el jefe del jefe del jefe (que habitualmente no tiene ni puta idea ni de publicidad, ni de planificación de medios ni de ROI). Ejemplos: la vallita en la M-50 en la ruta de paso hacia su chaleto, la cuñita en la COPE a la hora en la que va en el Audi a currar y la paginita en el Hola que lee su parienta. Uno de los publicitarios más reputados de España reconocía dar generosas propinas al chofer de uno de los jefazos de una gran empresa clienta para saber qué periódicos leía y qué emisoras oía este mientras iba en el coche.
Otra respuesta para estos casos de publicidad incomprensible son los creatas de turno que, enfundados en un vomitivo halo místico, le venden al cliente la burra porque supuestamente este no tiene ni puta idea de lo que quiere. En estos casos abundan las músicas new age con palabros a saco en inglés y cierres del tipo Because you are o be in o tal vez the power of nothing.
Afortunadamente, haberlos haylos, anunciantes con criterio y agencias profesionales que aportan la solución más eficaz y eficiente a los problemas de comunicación de su cliente.

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Infidelidad.com

Que todo lo relacionado con el sexo, drogas y rock&roll es un gran negocio es una realidad prácticamente desde que dejamos la caverna.
Estar adoctrinado durante siglos con el lema "no desearás a la vecina del quinto" y que encima sea pecado lo hace todo mucho más morboso y por ello deseable.
Hoy en día que todo está en venta y cualquier deseo es factible con euros por delante, no deja de sorprenderme lo que leo en el pais.com: "Empresas de coartadas, 'love hotels' y teléfonos trucados se alían con los adúlteros". Vamos, que el seminario en Cuenca, la convención en Bremen y el curso de francés en la sierra pueden dejar de ser entes de ficción con la parienta y convertirse en algo real y tangible con folletos, sonidos y demás atrezzo que ambienten el paripé. Ya no hace falta ponerse la pinza en la nariz para mudar la voz o abrir el grifo del bidé para simular el mar, por dos euros, los infieles descargan Soundercover o Cargo, programas que crean coartadas acústicas para teléfono El photoshop se ha instalado en el PC de los sentimientos y ahora fabrica coartadas profesionalizadas que prolongan un poco más la agonía de esa relación que ya no funciona. La cultura del simulacro oferta en su bazar soluciones a medida, incluido el psiquiatra que libera el sentimiento de culpa.
Lo que no se podrá eliminar nunca con ningún software de retoque es a ese primo del pueblo al que nunca ves y que, oh casualidad, te encuentras en el hotel de montaña cuando en el lobby bar le estás metiendo el cabezazo a la sueca. Cipote, no cuela invitarle a un dry martini y decirle que esa lúbrica rubia a la que acabas de llamar Cristal es Mariluz, la prima morena y pechiplana con la que en tiempos felices ambos jugabais en el rio y era objeto de deseo. Antes de desmayarme me ha parecido ver que su mujer ya está cogiendo el móvil para llamar a la Mary.
Pronto no hará falta comprar coartadas, directamente uno se podrá descargar un curso de hipnosis en el que se pueda dejar a la parienta viendo en un espejo televisión "sin tetas no hay paraiso" mientras tránquilamente te trincas a la secretaria becaria en el tálamo conyugal.
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Bill Bernbach

Aprovechando que es Semana Santa, rindamos culto a uno de los dioses de la publicidad.

William (Bill) Bernbach -NY 1911- NY 1982- es, junto con David Ogilvy el padre de la publicidad moderna y uno de los fundadores de la mítica DDB. La dirección de campañas como Think Small, reconocida por Advertising Age (la revista Biblia de los publicitarios) como la mejor campaña del siglo XX y futuro tema de este blog, le hace entrar de lleno en el olimpo de las figuras de leyenda del pasado siglo.

Otra gran contribución suya fue la creación de las hoy comunes "sociedades", que diría el rapsoda Jorge, entre copywriter y art director.
Su devoción por la creatividad, el toque emocional y las campañas bien hechas se refleja en la multitud frases de referencia que nos legó:

"Nobody counts the number of ads you run;they just remember the impression you make."

"Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be good selling."

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Frases chanantes

Hoy caviar del bueno para celebrar la semana santa. Frases de la hora chanante:

Esa mano criminal

Viejuno, viejuno

Toma puñetazo rapido

Eso en cuenca ni es un titulo ni es na

Espera, espera, que le voy a dar una hostia de padre

Hostiafina Mandarina

Me da igual lo que digan los animales del bosque, soy underground!

Está cartoniano, se le ve el cartón


Cuando le venía una acidez, que yo decía "no será capaz", y me lo proyectaba a la cara el tío guarro (Anatoli Karpov)

Hace la colección de cascos romanos, y se los pone!

Yo soy una persona muy especial, medio lapona, vamos, medio esquimal, medio... medio mongola (Bjork)

Mis padres eran un poco jipilondios, y me dieron una educación... que eso no era educación ni era ná porque era todo el día ir en culos (Bjork)

Con Lars Von Trier, bien no terminé, tarifamos (Bjork)

"Dónde ha estudiado usted mecánica básica?""En la CCCC""Muchas ces son esas"

Zurrir mierdas con un látigo

No me puedo casar con usted, señor Marlo, poque me da usted asco, pero el anillo me gusta, me mola un puñao (Nadia Comaneci)

No estoy bien, estoy regulero

Guapamente te lo traigo, nianoniano

"Hombre, obeso no, yo estoy... forrondosco""Estás gordo como una nutria, Michael" (Michael Moore y Michael Jackson)

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Truchazo Bic

Aunque parezca que en anteriores post me aleje del leit motiv de este blog (marketing y humor) nada más lejos de la realidad. Entiendo el marketing, siguiendo a Kotler, como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean creando, ofreciendo e intercambiando productos y servicios con valor para el otro. Siendo puristas, prácticamente no habría proceso social que no tuviera una componente de marketing.

Hoy cuelgo una pieza que me gustó mucho cuando la ví, pero que no me he animado hasta ahora a colgar porque me temo que es un "trucho". Un trucho es una pieza publicitaria hecha ad hoc para ganar premios en festivales, no como respuesta a un brief de anunciante. Se hacen para que la agencia gane caché en uno de sus principales activos: la creatividad. Mi opinión es que los premios hay que ganarlos con campañas reales, con productos que se vende en el lineal y que el mayor premio es la fidelidad de tu cliente. Lo demás queda para el hinchado ego de algunos.

Me gusta esta pieza porque vende muy bien las cualidades del producto de una forma muy original. Además queda muy emotivo ese doble juego de "la firma del Jimmy dejó una huella imborrable en mi corazón"

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La fascinación del mal

¿Por qué nos fascinan los malos de las películas?, ¿por qué si asesinan, matan, roban, prevalece la imagen de rompedor, creativo, cabroncete, frío, inteligente, etc, etc...?.
La psiquiatra Joanne Intrator, del hospital Mount Sinai de Nueva York, imparte un curso titulado «El psicópata en la realidad y en el cine», en el que explica cómo las películas permiten que se dé tal identificación. Los espectadores acuden a los cines movidos por una curiosidad natural, pero una vez dentro de la sala, se llega a un acto de voyeurismo dotado de una gran carga emocional. La doctora Intrator dice que el cine «nos permite gozar del placer del voyeur. La sala a oscuras adormece nuestra conciencia moral y nos permite concentrarnos en un estado interior que se inhibe de las limitaciones del superego (conciencia). En la oscuridad disfrutamos, aunque poco conscientemente, de un placer violento y sexual sin, al parecer, ningún coste».

Al igual que en el cine, en el día a día tiende a existir una preferencia por los cabronazos por encima de los buenazos. Según esa estúpida lógica los malotes son cool, rompedores, creativos, rebeldes, inquietos, outsiders y demás eufemismos.... y los buenazos son panolis, lelos, gente que está pidiendo ser pisada, repipis y otra larga ristra de estereotipos.
El bien no vende. La bondad está asociada a la subnormalidad.
En una sociedad tan reglamentada nos fascina aquel que rompe las reglas porque quisieramos ser nosotros quienes nos liberaramos de esas cadenas que vivir en sociedad nos impone. Mientras esto ocurra siempre tendran bula personajes como el Solitario, Gil, los Albertos, Mario Conde y siempre seremos los anónimos integrantes de la clase media quienes paguemos el pato.
A mí se me ha programado para que esto no me valga y mientras no me actualicen el software viviré la experiencia vicaria de ser malote a través de Lecter y compañía y luego, como un panochas, iré a hacer mi declaración de la renta.
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Mortal y Rosa

Mortal y Rosa (1975) es el mejor libro de Umbral, quizás el mejor libro en lengua castellana de la segunda mitad del s.XX y uno de mis preferidos. Prosa poética, narrativa lírica, diario íntimo, crónica del dolor.... se puede definir de múltiples formas, pero es un triste, doloroso y atormentado canto escrito tras la muerte de su hijo de 5 años. Sólo quien tiene hijos puede hacerse la idea de lo desgarrador que tiene que ser perder uno y si encima es menor de edad la cosa tiene que ser ya para darle a la botella. Y así debió ser.
Umbral habla, reflexiona, crea, filosofa sobre el enigma del dolor y la muerte. Tras la condena, aflora el lirismo doliente nacido como el toro para el luto.

La cita inicial y el título tienen su origen en los versos de Salinas en "La voz a tí debida":

.... esta corporeidad mortal y rosa
donde el amor inventa su infinito

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El garrafón y el Mypos

Hoy estamos a topeeee! vamos, que tengo menos ganas de currar que un funcionario del registro civil de Pradillo. Este post se lo debía a mi amigo Juan Callejas, hijo predilecto de The Woodlands y miembro honorario de la hermandad de Triana de Houston (y si no, al tiempo).
El garrafón es el mayor atentado contra la salud pública desde la colza o Chernobil y debería ser motivo de rebelión y de reinstauración de la guillotina o el garrote vil.
El Mypos, la quintaesencia de garito venenoso. ¿Os acordais de donde viene Mypos?. De la serie Primos lejanos: Balki era el pastor de ovejas de Mypos, una isla griega, que un día decide ir a vivir a Estados Unidos con su primo lejano, Larry Appleton.
Garrafón y Mypos son parte de un mismo ente que es la poca verguenza. Pagar una copa como buena y que a los 10 minutos tengas unas visiones que ni el Iker Jimenez , es para ametrallar a más de uno. El bar de turno reparte despreocupado veneno infame camuflado en botella ilustre y con un gesto torcido te dice:"son 10€". 10 ostias te daba, 10 lavados de estómago necesité, 10 rabas a destiempo, en 10 minutos vienen los elefantes, ¿eramos 10 al venir?.... todo para que tu te hagas rico a costa de mi salud.
Semos paladares entrenados y desenmascaramos al bellaco (o bellacas como Janis), pero el pirata de barra replica ofendido negando la evidencia y mirando al infinito pensando en el Cayenne. Lo de la satisfacción del cliente no va con ellos; aunque claro, si te dan mierda y repites el tonto eres tú. Pero, ¿dónde no daban mierda?.
Por suerte, el que la hace la paga y la vida espera en cada esquina a los que se pasan de listos y abusan de la confianza de los demás.

Ya se sabe, contra el garrafón, petacón!
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