26/10/08

Hasta luego, tal vez adiós

Durante una temporada indefinida dejaré de escribir en el blog. Aún no tengo muy claro si será definitivo, sólo se que por el momento no me apetece escribir más. ¿Y eso?:
>> Estoy cansado y necesito soltar lastre de la mochila. En este nuestro mundo, hasta los hobbies se acaban convirtiendo en obligaciones.
>> Creo que, después de 135 post, los objetivos con los que inicié el blog se han cumplido.
>> La expectativa de generar feedback y debate no estaba en los objetivos iniciales, pero acaba envenenando el pensamiento y condicionando los contenidos.
>> Mi Moleskine es refugio más cálido e íntimo para mis neuras e intereses que el frío e indeterminado ciberespacio.

Sit tibi terra levis

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15/10/08

¿Por qué no te la cortas tú, paleto?

Impactante campaña de la AMAM (Asociación de Mujeres Anti Mutilación). De una forma clara, contundente, informando al target correcto a través del producto adecuado: un pegatina tipo salva slip adherida a una prenda interior femenina (braga en cristiano, o tal vez bañador). No creo que haya una forma mejor de concienciar y de empujar a la acción: Te vas a gastar 30 € de vellón en la prenda, vas toda pichi a probártela y horror, te conciencias de la aberración paleolítica que supone la ablación del clítoris. Una de dos, o a partir de ese día vas al estilo comando (sin bragas) o das otros 30 euracos para ayudar a erradicar el problema. Me lo intento aplicar a mí y es como si me pusieran una pegatina de un cortapuros en pleno gallumbo.
Como ya hemos comentado en otras ocasiones, las campañas de concienciación social son terreno fértil para dar con creatividades impactantes. El motivo principal creo que reside en la conexión inmediata con emociones humanas clave: el maltrato, la enfermedad, las aberraciones, todo lo conectado con salud, hambre, vivienda, ..etc… tocan fibras sensibles que mueven la neurona, erizan el vello y potencian el afloje de mosca sin reparos.
Y para cerrar yo me pregunto, ¿en el nombre de qué religión o creencia se puede justificar el cortarle por las bravas un futuro foco de placer a una inocente y anodada niña?. ¿Y este garrulo es mi padre?. Para más inri, suelen ser anormales, infrahombres, cerriles, cobardes, analfabetos ¿se les puede llamar hombres? quienes perpetran y justifican tales atentados contra dignidad de sus propias hijas.
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14/10/08

Tenis PSP

Brillante acción para publicitar la consola portátil PSP de Sony, a la que hay que sumar como valor añadido que se fraguó en la mente de un estudiante. De una manera sencilla e impactante se vende lo cercanas que están la experiencia real de un partido de tenis y la experiencia virtual de echarse una partidita en la consola. ¿Os habéis dado cuenta de lo poco que importa un nombre inadecuado con el producto se vende como rosquillas?, ¿os habéis dado cuenta de lo primos hermanos que son los conceptos consola y consolador?. La realidad es que satisfacen las mismas necesidades de vacio, sea existencial o de otro tipo.
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8/10/08

Maravillosa Mad Men

El pasado domingo EPS publicaba un reportaje sobre las series americanas en TV. Se han convertido productos exquisitos y de culto, maravillosa y profesionalmente trabajados desde el guión, los personajes y sobre todo en su posicionamiento, su lugar en el mercado y en la mente, que convierte en adictos a unos y en indiferentes a otros. Estoy de acuerdo con Zafón y Millás cuando dicen que Shakespeare sería hoy guionista de teleserie. Se acabó el mismo menú network para todos, bienvenido el traje a medida. De toda este galería, y reconociendo no haber probado todos los sugerentes platos, soy fan confeso de Frasier y Dexter, de A dos metros bajo tierra y empiezo a cogerle el gustillo a Los Soprano, no tanto a Sexo en NY (no soy target). Pero he de reconocer que, aun habiendo visto sólo un capítulo, me he quedado prendado de Mad Men. No es una serie al uso, quizás algo lenta, pero sus silencios y comunicación no verbal están maravillosamente orquestados. Perfecta la ambientación, fotografía, actores, vestuario y excelente la música.
Tal vez me enganche porque habla de lo que fue La Meca de mi profesión y origen de muchas vocaciones: los publicitarios de Madison Avenue en los 60s en NY. Mad Men, pata negra de la buena. Aquí van algunos datos.
Nueva York ,1960, Madison Avenue, cuna y edad de oro de la publicidad como la entendemos hoy en día. Un mundo conducido por el ego y cuyos protagonistas harán un arte de la venta después de haber vendido ya sus propias vidas. Mad Men es la mirada a los hombres que dieron forma a las esperanzas y sueños diarios de los americanos de la época. En 1960 la publicidad era considerada una de las profesiones con más glamour de la época. Es un momento de gran ebullición en todos los sentidos; la manipulación profesional y el acoso sexual son parte del trabajo y de los negocios. Sterling Cooper Advertising diseña mejor que nadie las campañas de publicidad...tanto para empresas de tabaco (qué bueno ver el origen del claim It´s toasted, de Lucky Strike!) como para candidatos políticos.
Mad Men representa el inicio del fin del sueño americano, el fin de la inocencia. Las mujeres están empezando a ser independientes y los antidepresivos y anticonceptivos están de moda.
Mad Men es el reflejo de un momento en el que los hombres se debaten entre sus deseos contradictorios, pero también el de las personas que tienen que pagar el precio por ello, las mujeres.
Mad Men se desarrolla en torno al contradictorio mundo de Don Draper (Jon Hamm), el hombre más importante en el negocio de la publicidad (y en el de las mujeres) y el de sus colegas en la agencia de publicidad Sterling Cooper. Don deberá mostrar su habilidad tanto en la oficina como en la cama y tendrá que mantenerse un paso por delante en un momento histórica de rápidos cambios. La serie muestra con gran autenticidad los roles de hombres y mujeres de una era al mismo tiempo que explora la verdadera naturaleza humana bajo la apariencia de los tradicionales valores familiares de 1960. Más info:aquí
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2/10/08

Mira quién palma!

Indignado me tiene desde su creación el programita Mira Quién Baila. Y realmente mi ira, mi hiel, mi nausea, mi baba verde, no se genera tanto por el programa en sí (otro hit de esa reality-churrería llamada Getmusic, antes –o ahora- Trinca), como porque sea TVE quien lo emite: la tele de todos, la que pagamos con nuestros impuestos y que tiene doble financiación, impuestos + publicidad.
Se me fueron los demonios como nunca sabiendo que la nieta del tío Paco se lo llevó calentito (48.000 €/ programa dicen unos, 900.000 € precio final por enseñar el muslamen ella en MQB y hacer el idiota su maridín, Pedro Picapiedra, en otro abominable show escolar). Esta gente se lo monta de puta madre, y no me parece mal si es el Hola o Tele 5 quien les afloja la mosca, ellos sabrán, a fin de cuentas son empresas privadas y deberían buscar como toda empresa responsable el crecimiento rentable y la aportación de valor a sus accionistas. En su lógica el fin justifica los medios.
La televisión pública debería regirse por otros criterios además de por el dios audiencia. Está claro que si no te ve nadie, es un mal síntoma, pero es peor que te vean millones atraídos por el morbo de ver hacer el idiota a la nieta de un dictador que marcó a varias generaciones. No voy a entrar en temas políticos, pero no se puede jugar con la sensibilidad de personas que durante años vieron privadas sus libertades y ahora, como puntilla, mostrar a esos mismos cómo se lo lleva calentito la frívola nieta que vive del morbo que genera ser familiar de quien es (fue).
Igual de indignante es que pillen cacho la Obregón, Terelu y el viudo de España, entre otros. No puede ser que en época de vacas flacas se muestre en un escaparate público cómo se reparten cada semana 300.000 € por hacer el orejas. Si las privadas quieren hacer caja a costa de peleas de arrabal entre peperos y zetapeperos, o de tetas en el paraíso o de muertes en directo es su problema. La tele pública debería ser otra cosa. Uno de los mejores barómetros para ver la salud mental de un país sería ver qué emiten en el prime time un día entre semana. Programas como Redes, marginados durante años en la madrugada de La 2, estoy convencido que triunfarían.
A bailar a la privada!!!.
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