¿Una natillitas Messi? Che, casi mejor un flanesito

Hola amiguitos del ciberespacio, tras las vacaciones en Marivent y los Martini con el panzone Biatore, volvemos a la carga con muchas cosas de interés mundial. Parece ser que los de Danone andan con la mosca detrás de la oreja, ya que sus famosas natillas (ahora Danet) resultan ser más gafes que el Carlos Sainz y sus efectos más misteriosos que un potaje ranas del Jimenez del Oso. La historia empieza hace ya algunos años, en 1997, cuando Fucker Caminero y Sergi Bruguera protagonizan un anuncio de natillas Danone. Desde entonces, Cami nunca volvió a levantar cabeza (y no sabemos si lo otro), rumiendo en un triste y castellano paso por los fríos pastos de Pucela. Sergio cavó su tumba, raqueta en mano, y se hundió en las lista de la ATP.
A partir de ahí comienza el espectáculo señores:
1998: Crivillé y Alfonso protagonizan el siguiente anuncio de Natillas. El primero abandonó definitivamente el mundo de las motos y sufrió ataques epilépticos. El segundo paso de la suplencia de un equipo francés a la nada más absoluta. Siempre le quedará el estadio del Geta
1999: Gerard y Morientes protagonizan otro spot de las Natillas Danone... A Gerardín desde entonces no se le ha visto jugar en otro sitio que no haya sido el F.C. Fracaso. Morientes desde entonces ha viajado más que el baúl de la Piquer y dicen que, como nadie le quiere, siempre lleva en su neceser la Play y unas natillitas.
2000: Luis Figo y Guardiola se dan la manita cual Hansel y Gretel del Vallés al son del ¿repetimos?. Figo empezó a cagar en blanco y Guardiola fue acusado de "doping" (Pep, que sepas que los pelotazos y las natillas dejan la sangre hecha unos zorros).
2001: Dejen paso al trio Casillas, Ferrero y Luis Enrique. Casillas se tira un año pelando palos en el banquillo del Madrid. Ferrero no le gana ni a su prima la manca. Luis Enrique tuvo una grave lesión. Que conste que me estoy empezando a acojonar.
2002: El ínclito que diría el Buta Ángel Llacer, Casillas, Xavi. La maldición empieza a ser de tal calibre que las natillas cambian de nombre: desde entonces se llaman Danet. El insufrible Ángel Llacer deja OT (osti tú) para no volver más (se dice que la pedorrera de tanta Natilla hacía el ambiente de la Academia irrespirable). Pero he aquí la excepción de la regla y antídoto de todo veneno: quien repite se salva, ya que Xavi y Casillas, repetimos: repiten, se han salvado de la quema. ¿Será el agua de Mostoles y Hospitalet?. Retant, mola mazo.
2006: Bugs Bunny Ronaldinho, protagoniza el spot con mamaita y resaca y a partir de ahí empieza su descenso a los infiernos vía discoteca playera en Salou: tanto Licor 43 con vainilla, JB con cola y Natilla tiene consecuencias zoquete, las 4 Ps: panza, pereza, puterío y pelotazos.
Y ahora viene lo más acojonate: ¿Sabéis quienes son los últimos protagonistas de este postre Poltergeist?. Sí: Robinho y Messi. Después de que el carioca acabe de confirmar hoy que quiere irse a pillar cacho a Londres (para dentro de dos años volver a Río a bailar la samba, esono lo ha dicho, pero lo veremos, sure) solo nos queda mirar hacia Catalonia: Culés, ya le podéis ir pidiendo al pibito jincho que repita spot para eliminar el mal fario o si no a finales de mayo se va sí o sí al Milán, ¿entendiste?, ¿repetimos?. Estoy un poco acojonado, tengo unas Danet habitando en la nevera desde abril del 2004, ¿las tiro, me las tomo, se las doy a los del Celta?.
>VBP

Hasta septiembre!

Nos vamos de vacaciones hasta septiembre. A la vuelta del cole nos esperan muchas sorpresas

>VBP

Al rico product placement para el niño y la niña

El product placement es una de las tácticas o herramientas del marketing que más lucen, para bien cuando están bien integradas y para mal cuando son un pegote.
Pintan bastos cuando uno de los pocos territorios vírgenes publicitariamente hablando ha pasado a la categoría de terreno conquistado. Vemos en la foto un product placement de McDonalds en uno de los informativos que emite la cadena KVVU de Las Vegas. Aún siendo obvio que nunca ha habido información objetiva y que todo tiene un sesgo especialmente político y comercial, unos informativos pierden su mayor activo, la "credibilidad", cuando abiertamente publicitan en sus informativos los productos de una cadena de Fast food o lo que sea. Una cosa es explotar tu imagen fuera del contexto en el que desarrollas tu labor (que es el que te da el caché y que puedas pedir la talegada). Ejemplo: Matías Prats para ING, y otra cosa es que ya directamente te pongas a apoyar en los informativos el frappé de McDonals. Cualquier medio informativo hace una criba previa (agenda-setting) y no emite lo que no considera oportuno, vamos, lo que pueda molestar a sus dueños-accionistas-inversores. Hasta ahora ésto se ha hecho de una forma sutil, pero esta acción supone toda una declaración de intenciones: “señores espectadores, McDonalds nos paga, y muy bien, por anunciar su café con leche fresquito, así que ni de coña voy a decir nada ofensivo contra ellos y silenciaré toda aquella noticia que pueda tocarles los cojones e idem de idem respecto al resto de corporaciones que se deja la talegada en sus planificaciones de medios y tienen a bien elegir esta cadena amiga que, mientras aflojen la mosca simpre será fiel aliado de sus intereses”. Desde luego, quedan desacreditados de por vida ambos presentadores, por vendidos, y la cadena por seguir la táctica de pan para hoy y hambre para mañana. También queda desacreditado el hamburguesero por permitir que los ejecutivos de cuentas de la agencia (2 Barbies y 2 Kents) le coman la oreja vendiendole ruido mediático y se deje llevar por los criterios habituales del sector: que se hable de mí aunque sea mal, ande o no ande burro grande y mira qué índice de notoriedad tengo. Recordames que no hay que ser notorio a cualquier precio y que el ruido es la forma más diabólica de notoriedad (las dos frases con copyright Marketingman).

>VBP

Guillermo Puertas dixit

Guillermo Puertas, ese chavalote que en el cole no jugaba nunca al gol regañao, que en el instituto no cató ni el tinto de verano ni el BN y que en la universidad el único lote que se dio fue el de los libros de MS-Dos, es el prototipo de triunfador americano: WASP, de familia forrada y workaholic. Coñas aparte y matizando que no le envidio nada la vida, hay que quitarse el sombrero ante él y el monopolio que ha creado, sobre todo en su nueva etapa de filántropo. Ya hace tiempo leí su decálogo +1 como diría Ángel Nieto y me gustaron alguna de sus reglas de oro. Son éstas, ligeramente adaptadas:

Regla 1. La vida no es justa, acostúmbrate a eso.
Regla 2. Al mundo no le importa tu autoestima. El mundo espera que hagas algo de provecho antes de que te sientas bien contigo mismo.
Regla 3. No ganarás $60,000 mensuales al terminar la escuela, ni serás vicepresidente con el Porschata del año hasta que te lo ganes trabajando.
Regla 4. Si piensas que tu profe es chungo, espera a tener un jefe.
Regla 5. Trabajar vendiendo hamburguesas o poner tornillos en la Simca no es indigno. Tus abuelos (o padres) llamaban de otra forma a ese tipo de trabajo: oportunidad.
Regla 6. Si haces algo mal no es culpa de tus padres, no les endoses tus errores, aprende de ellos.
Regla 7. Antes de que nacieras, tus padres no eran tan aburridos como lo son ahora. Se volvieron así por tener que pagar tus gastos, lavar tu ropa y tener que escuchar lo guay que crees que eres. Así que antes de salvar a las focas o llevar camisetas del Che… ponte a limpiar tu cuarto.
Regla 8. Puede ser que en tu escuela no haya ganadores y perdedores, sólo triunfadores. En algunas escuelas han eliminado la frase “cantar las 40” y te dan tantas oportunidades como sean necesarias para salir adelante. Todo esto no tiene el más mínimo parecido con la vida real.
Regla 9. La vida no está dividida en cuatrimestres. No se tienen vacaciones de verano y muy pocos jefes se interesarán en ayudarte a “encontrarte”, trata de “encontrarte a tí mismo” por tu cuenta y en tu tiempo libre. O sino, como decía el Buta "a la puta calle".
Regla 10. La televisión y sus programas (sin tetas, Gran Hermano, etc..) NO es la vida real. En la vida real las personas dejan la cafetería y se van a trabajar.
Regla 11. Se amable con los nerds. Es muy posible que termines trabajando para uno.
Me gusta especialmente esta última. Cuanto cachitas que se hinchó a darle collejas al Bill debe estar A) muerto, b) acojonado, c) haciendo tuercas en Utah con Luky Skywalker.
He podido certificar con asombro y (placer en ocasiones) aquello de “arrieritos somos y en el camino nos encontraremos”. Ojito a quien jodes porque donde las dan, las toman.
Qué bonito es el español para los refranes y dichos con mala ostia.
>VBP

A veces, el medio es el mensaje

Tremenda campaña de concienciación contra el hambre infantil en el Tercer Mundo de TBWA. Tan importante es un concepto efectivo y potente como el uso adecuado del medio oportuno para que transmita con fuerza el mismo en el momento óptimo. Lo qué dices, cómo lo dices, a través de qué medio lo dices y en qué contexto se lo dices al target. Si todo sumado es de 10 se convierte en un melocotonazo que diría el Fary. Esta campaña es quasi-perfecta porque de una forma barata (comparar con una producción emitida en TV con dos semanas de pases multicadena) vende un concepto poderoso de forma magistralmente resuelta en un contexto perfecto: ¿hay algún sitio mejor para decirle a los buenos samaritanos occidentales que te mueres de hambre que el super y el momento en que llenamos la cesta?. ¿Vas a meter tus choricitos criollos y tus huesitos sin tomar conciencia que el mozo o la moza que te miran implorantes no tienen ni para leche?. ¿Vas a dejar la cesta en el lineal sin haber aflojado la mosca?
Ahí van mis 5 euritos virtuales campeón y recemos para que en el camino no se quede 4.95 de comisión el dictador de turno. Más de una agencia debería replantearse que la TV y los grandes media ya no son la única solución, ni siquiera son solución ya, para las necesidades de comunicación de sus anunciantes y las aspiraciones de diálogo y respeto de las audiencias.
También deberían plantearse la necesidad de que medios y creatividad trabajen codo con codo y coco con coco. El futuro, que es ahora mismo, es el diálogo anunciante - cliente basado en la confianza y el intercambio win-win, pero eso, como diría Lázaro Carreter, lo veremos en cursos posteriores.
>VBP