House CBR

Una de las acciones de marketing más efectivas si está bien hecha es el product placement o integración de producto en serie/película. Desde el Seiko de James Bond, el Nokia de Matrix o la pelea frente al cartle deBurguer King de los 4 Fantásticos..... el product placement queda de dios si se integra de una manera sutil, adecuada y coherente con el perfil de los personajes y la trama de la serie. Un ejemplo que me gustó mucho fue la integración activa de Honda en House. Unos dicen que fue un guiño de Honda a Nicky Hayden por su campeonato de Moto GP, otros que una estrategia de Repsol para entrar en el mercado de lubricantes de USA. Para mí fue más un guiño de Honda al mundo motero yanki. La cosa fue tal que asín:

Capítulo dos de la segunda temporada de la serie, emitido en septiembre de 2005 en Estados Unidos. El doctor House visita una tienda, empeñado en hacerse con una moto. Su primera elección es una Aprilia RSV Mille. Tres semanas después, el médico se pasea con la moto que finalmente ha comprado: una Honda CBR 1000 RR Fireblade. Es decir, la réplica de calle de la máquina de competición que pilotaron esa temporada Hayden y Dani Pedrosa, decorada con toda la parafernalia oficial de pegatinas, colores y logotipos de Repsol. Un capricho que vale alrededor de 14.300 euros y que se fabrica con cuentagotas. La decisión del médico permite que la marca Repsol aparezca, casi semanalmente, en una serie que congrega a cerca de 18 millones de espectadores ante la televisión en EE UU y a unos 3,5 millones en España. Una publicidad que le sale gratis a la petrolera.
La elección de la moto estuvo a mitad de camino entre una acción de marketing de Honda América y los gustos personales. En el primer caso, porque el fabricante japonés es uno de los principales anunciantes de la serie. En el segundo, porque el actor Hugh Laurie, que encarna al cáustico doctor, es realmente un amante de las motos (va por su décima máquina) desde que su padre le regaló una a los 16 años. Además, también se comenta que mantiene cierta relación de amistad con el propio Hayden.

Vamos, jugada redonda.

Tiene que molar que una de tus marcas preferidas te hunte bien de manteca para publicitar en tu serie su marca.
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Chofas Smart

Una cachonda, original y efectiva acción para promocionar el Smart. Las chofas crean un efecto 3D con el que logras hacerte a la idea de la amplitud de este pequeño gran coche. La verdad es que he tenido ocasión de montar una vez en un Smart fortwo y no tiene nada que envidiar a los coches grandes. Eso sí, sólo puedes tener de amigos para llevar atrás a Torrebruno, Galindo o al enano que imitó a Felipe González en aquella memorable parodia del Gurruchaga. Para mí, uno de los grandes momentos de la tele de todos los tiempos.
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Google TOP 1º

El listado de las 100 marcas más poderosas que anualmente elabora Brandz de Millward Brown es un buen termómetro de la realidad marketiniana, que es lo mismo que decir de la vida que nos rodea. Este sí que es verdadero Guiness de los records. Aquí está el mundo que vivimos y en la constelación de esas 100 estrellas están 4 marcas españolas: Santander, BBVA, Zara y Movistar (olé togego bravo!). El TOP 1º que automáticamente da la estrella de scheriff del condado es para Google que se ha convertido en el imprescindible intermediario para hacer cualquier búsqueda en Internet: lo que no aparece en sus resultados de búsqueda directamente no existe. Si observamos con detenimiento el listado - algo que recomiendo a todo aquel que quiera saber quién nos gobierna - vemos que las marcas que marcan la pauta en el planeta Tierra son predominantemente de TIC & VALS, esto es, de Tecnologías de la Información y la Comunicación y de valores y estilos de vida (desde tomar café en Starbucks a quemarse el tímpano con el ubicuo iPod). Ojito a la cantidad de marcas de lujo que hay (chinos, rusos y marbellíes culpables).
La marca es el principal activo que puede tener una empresa, el icono comunicador de su realidad, su ventana abierta (o cerrada) al consumidor, su declaración de intenciones, su ADN.

¿Alguien conocía Google hace 10 años?. Todo esto va muy deprisa, demasiado para asimilarlo.

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Tiranos en democracia

Al hilo del conflicto que vive el PP tras el ostión postelectoral, me planteo la tiranía que se vive en los partidos …......¿democráticos?. ¿Qué garantías de defensa de la democracia y la igualdad puede ofrecer un partido que es incapaz de aplicarse estos valores a su propio proceso de regeneración interna?. El meollo está en que los que pueden potenciar el re-cambio no lo quieren por miedo a que les tilden de traidores y pierdan así el coche oficial y resto de prebendas. Oye Mariano, si como parece vas a ser el que manda, que sepas que estoy contigo.... de momento. El que se mueve no sale en la foto. Al que asoma la jeta le cae un ostión. Pero, como decía Groucho: “estos son mis principios, si no te gustan tengo otros”.
Cuando doña Cuaresma plantea-sondea, desde la comodidad de su A8, un debate ideológico, le invitan a que se vaya al partido liberal. O conmigo o contra mí. Pero si finalmente es la Espe la nueva Corleone, habrá que ver cómo pierden el culo los que ahora apoyan al triste Mariano, donde dije digo, digo diego.
Habrá que estar atento al Cluedo que se va a vivir en el PP hasta el congreso de junio. Desde luego no es bueno para la democracia ( esta vez la de todos) que no haya una alternativa real al PZOE.

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Gorbi cual Vuitton verbenero

El mundo que vivimos es tan apasionante que ya no me preocupa nada quedarme sin contenidos para el blog. Para muestra un botón. Cuando salió esta campaña aún no tenía mi bitácora, pero me quedé con ganas de comentarla. Quédome ojiplático observando esta campaña de Gorbachov!, en un Rolls!, para las maletas de Louis Vuitton! (a eso de 6.000 € kit) y fotografiado por la fotógrafa norteamericana Annie Leibovitz (otra que siempre está al olor de los tolfis).
Para más INRI, el ex presidente Gorbachov, posa ante el muro de Berlín."Él mismo propuso posar ante el Muro de Berlín. Le gustaría que lo recordaran por haber sido uno de los artífices de su caída. Es su mayor orgullo. No nos habríamos atrevido a pedírselo", ha declarado el hijo de Bernard Arnault, patrón del grupo LVMH propietario de Vuitton (by the way, el que se trinca a Salma Hayek).
Los directivos de la casa Louis Vuitton pensaron desde un principio en Gorvachov para que participara en la campaña pero dudaban (jaaa, jaaa, me parto) que el padre de la Perestroika aceptara. "Pensamos que Gorbachov no aceptaría. Tuvimos que convencerlo. Supimos encontrar los argumentos (=€?), que además no eran financieros (me troncho). Evidentemente girar el pago a su fundación fue un factor importante, pero era evidente que él debía igualmente apreciar la marca", según Bernard Arnault.
Qué eufemismos, qué bonita farsa! Se lleva la talegada y argumenta que es para la fundación, que tiene una carga fiscal distinta: Gorbi, ¿cómo lo quieres, en A o en B?, ¿lo pasamos a tu fundación Cruz Verde Internacional y quedas de dios?, ¡ qué gran estadista es usted!.
Hay que reconocer que has quedado más glamouroso ahora que cuando hiciste la campaña para Pizza Hut.
El enterrador del socialismo real ha terminado como un frívolo maniquí al servicio de Vuitton verbenero, que quiere entrar con fuerza en los segmentos de lujo de la antigua Unión Soviética y de China. No te nos pongas trascendente Gorbi poniendo el muro como ejemplo de lo que no podía sobrevivir y que tu apuesta fue por la libertad; esta imagen decididamente frívola te pasará factura.
Si Marx levantara la cabeza!!!

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El Gorrino

Los musulmanes tienen la Meca, los católicos el Vaticano y los confesos de San Mus acudíamos (antes de la camada) en tropel al gorrino, el lugar más sucio e insalubre de Madrid pero el único en el que nos han dejado jugar a gusto partidas de hasta 8 horitas, hacer calvos, y bebernos el Orinoco. Este barucio de Noviciado tiene a dos camareros que no pasaron el casting de Alguien voló sobre el nido del cuco, dos superdos que ponían pelotazos de Paco Rabanne con Coca Cola pero que libabamos con gusto partida tras partida, no tanto las tapas de ensaladilla al estilo Chernobil. Allí acudíamos cada viernesy sábado a eso de las 16 el sexteto de la muerte: Huevo, Budy, Chino, Cendón, Mort y servidor. Partidas realmente memorables, ostiazos antológicos, cagadas de impresión, calvos en capitel, meadas en agujeros sin dosel, todo ello en un entorno grasiento -las playeras se pegaban al suelo de la grasa-, y a donde la fauna más friky de Madrid acudía a sus salones infectos a celebrar su cumpleaños de juego rol.
De allí a otro barucio heavy de Argüelles -Budy y Chino en tetas jugando al futbolín- y de fin de fiesta al Avenida 55 (por el culo te la hinco) o tal vez a la boite del pintor a que Chino hiciera el triple mortal o bien a encontrar el cinturón perdido de Luisal o una tanqueta sin manguera.
Las de Leganés, a grande dos y a chica tres!!!!
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Iphonemanía o distinción sea como sea

The heat´s on. Se acerca la hora del lanzamiento en España del codiciado objeto de distinción llamado iphone. El dúo sacapuntas Jobbs&Ive ha logrado de nuevo que muchos pierdan las cabeza y muchos tolfis en pos del anhelado eldorado llamado distinción, diferenciación del lumpen o lo que coño sea pagar una pasta para compensar tus inseguridades.

Jonathan Paul Ive (1967 - ), el actual vicepresidente de diseño industrial en Apple Inc., es internacionalmente reconocido por algunos de sus diseños más aclamados entre los que se encuentra las tres generaciones de iMac, el Power Mac G4 Cube (que esta expuesto en el MOMA), el iPod (3G hacia delante),el Power Mac G5 y el MacBook Air... y ahora el iphone. No está nada mal chatín. Qué gustazo debe dar el ver que millones de personas se vuelven locas por un objeto que has diseñado tú y que recitan orgullosos tu inicial para nombrar su tótem: "He hipotecado la casa de Cullera para comprarme un v-phone o niño no hay postre hasta que no pague el badenes-pod.

Parece ser que en el próximo mes de Mayo lanza Movistar en exclusiva el iphone; como diría el Fary: menudo melocotonazo!!! (Imprescindible) Un 17% de infieles dará carril a Vodafone, Orange, etc... en pos del grial. Que no se engañen, ya no serán early adopters puros, ya hace unos mesecitos que muchos disponen del iphone crackeado, traido de USA a 399$+Tax de vellón. En el primer mes tendrán que dar el do de pecho y llevarlo pegado a la mano&oreja sí o sí, sacarlo lenta y sutilmente en las reuniones hasta oir el ooooohhh!, que todo el mundo vea que estás en el olimpo de los elegidos. Pasado un mes habrá que buscarse un nuevo objeto de deseo que les diferencie: sea el Z4, la vacaciones en Mali (Bali ya es accesible al vulgo) o los viajes espaciales. Algún día será cool ser anómino, llevar pantalones del Alcampo, un móvil que solo haga llamadas, conducir un Dacia Logan, no salir de vacaciones ni en verano y disfrutar del placer de comer pipas en un banco ¿os acordáis que esa Arcadia feliz fue solo hace 15 años?.

Os dejo, la luz roja de la Blackberry me recuerda que sigo alienado.

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Del Teletubbie al telefonino

Leo asombrado -concluyo que debo estar viejuno- el estudio de Audiencia Infantil/Juvenil de Medios en España que por 4º año publica la AIMC. Según el mismo el teléfono móvil alcanza una asombrosa penetración: el 41,3% de los niños de 8 a 13 años dispone del mismo!!!!, elevándose hasta el 62,2% entre los mayores, de 11 a 13 años. Asimismo, el segmento de 14 a 19 años arroja una penetración del 94% de acuerdo a los datos de la 3ª ola del EGM.
Que yo recuerde entre los 8 y los 13 estaba empanadísimo, también ahora oyesss, pero de las tres P´s no me sacabas: peonza, pelota, pared. Creo que por aquel entonces ni tenía paga.
Hoy el teléfono móvil es una necesidad vital, una prolongación del yo, un apéndice de mano/oído/pensamiento, el cordón umbilical con el mundo, pero flipo que su voracidad sea tal que casi la mitad de los chavales antiguamente pichones dispongan de algo que, solo hace 15 años veías como algo que llevaban Jesús Gil y Donald Trump.
Según esta evolución, cuando dentro de 5 años mi hija entre en territorio comanche, será tal la presión grupal que si no le compro el móvil, ADSL, consola, vaqueros Gucci y las Nike de a 150 se me independiza y ZP me mete en la carcel por mobbing. Supongo que nuestros padres fliparían cuando les pidieramos unas Nike, el Spectrum o los Levi´s, pero como todos estaban en la misma tribu Ni de coña pues no había tanta presión. El dilema ahora es: me gasto 200€ en el telefonino o mejor en dos sesiones de psiquiatra.
Paren el mundo, que yo me bajo.
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Arte en la calle

Tengo una especial predilección por el street marketing, el ambient y la guerrilla y en general por el medio exterior. La calle, el entorno, el mundo es un medio y con las gafas adecuadas y limpias está lleno de sorpresas como la maravillosa pieza que hoy colgamos y que ví en Marketing Alternatiff. Esa sombra, en esa posición, sólo dura unos segundos, los suficientes para lograr el efecto Mars Attack de una manera sútil y elegante. 10, 9, 8, 7.... y adiós, o mejor dicho hasta mañana, que es hasta siempre.
Como de siempre he dicho que no hay que ser notorio a cualquier precio. El exceso de notoriedad genera ruído. La notoriedad combinada con clase, profesionalidad y un absoluto dominio del medio suele tener por consecuencia lo memorable, lo que se graba en la amigdala, lo que va contigo hasta cuando estás buceando en Cullera.

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Lego Ebbets

El 75º post lo celebramos con esta bonita pieza gráfica para Lego basada en la archifamosa fotografía (1932) de Charles Ebbets de los once obreros que se jugaban la vida a 270 m del suelo en la construcción del RCA Building del Rockefeller Center en NY.
Está muy bien adaptado (el photoshop y el croma hacen maravillas) y liga perfectamente con el leit motiv de Lego: la construcción de grandes obras al alcance de un niño.
El mensaje está destinado claramente al padre de la criatura, paganini de este caro y divertido juguete y el único que puede percibir el guiño publicitario.
Esta pieza nunca vería la luz en España, ya que Autocontrol de la publicidad consideraría que muestra a los niños en situación de claro peligro y atenta contra la Ley General de publicidad 24/88. Tampoco la vería ahora el spot de Stewie Wonder; eso de ir ciego al volante no es politicamente correcto.
La imagen de Ebbets, que en su momento servía como documento de denuncia de las condiciones laborales de Estados Unidos tras la depresión, ha perdido todo su simbolismo social e histórico como documento. Como tantas otras imágenes, el carácter inicial de la imagen se desvirtualiza y pasa a convertirse un objeto más de venta, de marketing.
Algo así como lucir la camiseta del Che Guevara a los mandos de un SLK.
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New York, New York

Aquí estamos de vuelta, después de cumplir un sueño en la mejor compañía posible: ver NY con mi familia. Era complicado cumplir y más superar las enormes expectativas que tenía respecto a este icono universal. Se me agotan los adjetivos para calificar a esta memorable ciudad donde todo es excesivo, desde los edificios a la amabilidad de la gente pasando por las hamburguesas y los pedazo carros que circulan sus calles. El haber visto tantas películas con contexto en NY hace que uno tenga la sensación de deja vu de haber estado ahí, de ser un figurante más de esa película continua que es la ciudad. Recomiendo la lectura del libro Ventanas de Manhattan de Muñoz Molina, donde con un estilo mucho más fino describe a la perfección lo que es este ente que bulle vida por todos los costados.
El Soho, Greenviwch village, el Empire, el Chrysler, Harlem y el gospel, Staten Island y la estatua, zona cero, shopping, puente de Brooklyn, la gente tan varipointa, los olores.... es sinestesia pura.
Desde hoy mismo voy a pensar en un nuevo sueño.

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Una sin, Johnnie

Hoy colgamos lo que creo es un truchete, ya que dudo mucho que ninguna asociación se atreva a dimanitar los valores de una marca tan asentada como Johnie Walker (Juanito el paseante por aquí) y a recibir la consiguiente demanda.
Me gusta la campaña porque combina realismo con un cierto toque de humor. La verdad es que cualquier enfoque es bienvenido con tal de reducir las muertes en carretera, muchas de ellas por ir mamado o drogado.
En España hay o ha habido hasta ahora mucha tolerancia respecto a este tema y poca concienciación. Sería bueno saber cuántos miles de muertos en carretera iban tatareando la melodía de Stewie Wonder "si bebes no conduzcas"antes de darle el traguito a la petaca, salirse en la curva y dormir el sueño de los justos. En estas cosas uno siempre piensa que los accidentes y muertes es algo que le pasa a los demás. Oyes en el telediario la letanía de muertos en carretera y no te paras a pensar que cada mes muere la misma gente que en los atentados del 11M. ¿Te imaginas que se suicidaran por el Viaducto 200 tios cada mes, o que cada año palmaran 3.000 personas por comer hamburguesas? Seamos serios vemos claramente el peligro de darle a un tío mamao una ballesta o un hacha pero, ¿por qué esa ceguera para consentir que siga conduciendo una máquina de más de una tonelada y 150 CV un descerebrado con poco apego a la vida (la suya y la de los demás)?. Examen psiquiátrico ya.
El lobby del automóvil ya se encarga de vender el coche+moto como icono de libertad, pero siendo el automovil el causante de más muertes ya que la IIGM habría que tomar medidas serias para acabar con la sangría. De momento parece que atacar el bolsillo e intimidar con una temporadita en la sombra va intimidando.
Mientras tanto Johnnie, ponme una sin.



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