31/12/07

Feliz 2008

Bueno amiguitos llegó el fin de año, hora en que parece obligatorio eliminar los malos rollos y pensar en buenos propósitos como perder la panza, ordenar el trastero o arreglar viejas rencillas con hermano/as. El último post del año quiero que sea realmente útil. Os detallo un decálogo del doctor Enrique Rojas para afrontar, no solo el 2008, sino toda la vida de una manera más saludable emocionalmente.

1. Conocete a tí mismo
2. Ten un buen equilibrio entre corazón y cabeza
3. Se capaz de superar y digerir las heridas del pasado
4. Ten un proyecto coherente y realista
5. Conquista una voluntad sólida
6. Aprende a gobernarte
7. Sigue modelos de identidad fuertes
8. Ten buena capacidad para la convivencia
9. Elabora un sentido de vida
10. Ten una salud positiva


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27/12/07

El rasca Navideño de la Once


La ONCE se ha caracterizado desde siempre por campañas de publicidad muy impactantes. Solo en los últimos años, a raiz de rumores de escándalos sobre premios fantasma bajó la calidad de sus comunicaciones. Ya se sabe que en el país de los ciegos el tuerto es el rey (de los listos)

El Spot de esta Navidad es realmente brillante. Vende muy bien conceptos tan potentes como ilusión y buenos deseos navideños y la realización es primorosa. En el mismo se recrea el recorrido de cualquier españolito medio, de casa al currele en transporte público, parada obligatoria para ver si esta vez sí suena la flauta y al tajo (a hacer la apuesta).

El juego de miradas, el casting de actores, la elección de localizaciones (barrio, bus, oficina del INE) es realmente bueno.

Creo que este spot lo ha debido ver el abuelo millonario de las Hilton y por ello ha decidido donar el 97% de su fortuna a obras de caridad. A ver si cunde el ejemplo.



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David Ogilvy


Tras unos cuantos días sin postear (es lo que tienen estas fechas), hoy rindo homenaje a uno de los grandes publicitarios -quizás el mejor - de todos los tiempos: David Ogilvy.

Ogilvy nació en Inglaterra el mismo día que yo, 23 de Junio. Tras pasar varios años como aprendiz de jefe de cocina en el hotel Majestic de París, comenzó en 1931 a trabajar de vendedor de hornos Aga en Escocia. Más tarde, se convirtió en director asociado del Instituto de Investigación de Audiencia de Princeton.

Fue precursor de un estilo sencillo, aunque intenso, que sigue influyendo a creativos en muchos países. Su libro, publicado en 1963, Confessions Of An Advertising Man es quizá el mejor texto de publicidad que se haya escrito jamás.

Entre las frases y anecdotas famosas, me quedo con dos:

Frase: " El consumidor no es un idiota. El consumidor es su mujer"

Anécdota: A cada nuevo directivo contratado por Ogilvy&Mather le regalaba un kit de muñecas rusas, de esas que la grande contiene una más pequeña y esta a su vez otra y otra.

En la última y más pequeña incluía un papelito con este lema: " If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs, but if each of us hires people who are bigger tan we are we will become a company of giants".

Así que ya lo sabemos, o nos rodeamos de gente brillante o corremos el riesgo de caer en la mediocridad y la autocomplacencia.


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17/12/07

We´re living separates lives


Esta pieza corresponde a una maravillosa campaña para Páginas Amarillas que supo utilizar a la perfección todas las buenas y muchas bondades del medio exterior. Aquí tenemos un desarrollo donde el medio refuerza el concepto de separación del mensaje.

En mi opinión, el medio exterior y la radio son los escenarios en los que salen a relucir los creativos brillantes. En exterior debes comunicar mucho en escasos 2 segundos y sin audio; en radio debes sugerir con el sonido (voz, música, efectos) y jugar con la imaginación.

En TV con buena p... bien se f....


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Espejito, espejito


Una pieza muy curiosa y muy bien desarrollada para la cera abrillantadora Erdal. No se me ocurre un mejor formato de espejo ni un mejor contexto de uso para hacer el símil. Como habréis podido deducir los 4 gatos que a día de hoy leeis este blog, me encantan las piezas que venden de manera clara el beneficio del producto y con un toque de humor, a fi de cuentas, de eso trata este blog. Algún día con tiempo escribiré largo y tendido sobre la fisiología de risa y lo importante que es en nuestras vidas.
Lo ví en funpic, un vivero de campañas chorras.

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12/12/07

Andamio Kong


Brillante acción para publicitar el museo del videojuego. Qué mejor forma para hacerlo que utilizar un andamio para recrear el famoso y clásico Donkey Kong.

Impresionante integración, producción barata, mensaje claro. Me imagino al creativo chofas de turno paseando con el mp3 a todo rabo, viendo el andamio y gritando Eureka!!!. Siempre piensas: Está ahí campeón, para todos, pero con las chofas sucias o mal graduadas no lo ves.

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y duran, y duran...


Siempre me ha gustado mucho el claim de Duracell, ya que transmite de manera sencilla (y repetitiva) el beneficio del producto: las pilas Duracell duran y duran. El conejito es un mal inevitable que permite hacer reconocible la campaña con un personaje que da juego a múltiples realizaciones. La campaña que aquí vemos da un giro de tuerca añadiendo un toque de mala leche real y que no choca con el benefico del producto: mira si duran las jodias pilas que tengo que acabar destrozando el puñetero juguete antes de perder los nervios.

Me siento plenamente identificado; hay juguetes de mi hija que deben llevar pila atómica o similar ya que duran más que un traje de pana por más que repita y repita la melodía.

El último en ir al trastero ha sido un teléfono de Mickey Mouse, la voz más desagrable de todo la galaxia. Dios mio que alguien le de queso con matarratas a este pesao con guantes blancos.

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4/12/07

Scorsese Freixenet


Sin comerlo ni beberlo y a veces sin quererlo, llegamos a diciembre. Llevamos ya semanas de bombadero navideño: luces, escaparates, regalos, a saco Paco. Como en un eterno año de la marmorta, todo se repite, todo es cíclico y nos hace sentir que vivimos en un contínuo deja vú. Afortunadamente, hay piezas de ese puzzle navideño que uno anhela desvelar:¿quién será el famosete o jamona de turno que brinde con Freixenet carta nevada?. Pues este año no hay tomateros, han fichado al genio Scorsese y creo que su corto es un buen homenaje al gordito Alfredo. Aquí os envío el link al Spot.

Alguno os preguntaréis que por qué se ha potenciado más en medios online que en la clásica TV. Muy fácil, un corto es inviable planificarlo en la carísima TV. Un uso creativo de los medios y una adecuada promoción permite que sean los demás los que te prescriban boca oido o vía marketing viral (esto es, el típico mail que te gusta el contenido y reenvías a tus colegas).

De esta forma llegas a más gente, de una forma más barata y así la pasta puedes invertirla en pagar la minuta de Martin Scorsese (no quiero ni pensar la talegada).

Me encantaría algún día un spot de Spielberg en que un tiburón blanco abierto en canal tuviera en sus entrañas una botella de Freixenet, o bien uno en el que el perseguido gafotas bigotón de "El diablo sobre ruedas"acabe brindando con el camionero cabrón.
O bien recuperar de su fábrica de tornillos en Iowa a Luke skywalker y lanzarlo de nuevo como Travolta en Pulp Fiction.

Bravo por el giro Freixenet, lo único que yo seguiré brindando con Codorniu extra semi-sec.


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